Expansão acima da média

Crescimento do outdoor supera outras mídias, segundo dados de dois importantes estudos

A mídia outdoor apresentou um crescimento expressivo, em torno de 26% no ano passado, segundo números de dois estudos importantes do mercado: o Ibope Monitor e o inter-Meios. Os resultados dão comparados aos obtidos em 1999 (veja tabelas e gráficos). Em ambos levantamentos, crescimento do outdoor está acima da expansão do mercado. Na avaliação do Ibope, o meio cresceu 26,72%. Já aos números apurados pelo Inter-Meios, o mercado mostra crescimento de 24, 6% para um resultado positivo de 26,5% do meio outdoor. A diferença a favor do outdoor é de aproximadamente de 4% no estudo do Ibope; e 1,9% no Inter-Meios.

O estudo do Inter Meios assinala ainda os maiores anunciantes do meio outdoor. Embalado pelo ritmo frenético de fixação de marca junto aos consumidores, as empresas pontocom investiram maciçamente no meio para aproximar-se dos consumidores. O Terra Networks lidera o ranking saltando da 5ª posição em 1999 para a 1ª no ano passado. "O outdoor teve uma participação fundamental na estratégia de comunicação do Terra no país proporcionando um aumento considerável no número de usuários", afirma Sérgio Amado, presidente da Ogilvy, agência responsável pela comunicação do portal.

Outro segmento que também chega ao pódio é o de educação, com Universidade Paulista e Colégio Objetivo respectivamente em 2º e 3º lugares em 2000, enquanto ocupam 28ª e 19ª posições em ano antes.

Analisando o mercado de comunicação de forma mais ampla, a expansão do outdoor ganha dimensões ainda mais significativas. Pelos números do Inter-Meios, o market share do jornal caiu de 23% em 1999 para 21% em 2000. Em contra partida, o meio revista cresceu 10% para 11% no mesmo período, enquanto a TV por assinatura passou de 1% para 2%. No levantamento do Ibope, o meio jornal fica estabilizado em 36%, enquanto a TV aberta registra queda na participação de mercado, passando de 50% em 1999 para 46% em 2000. A TV por assinatura salta de 1% para 3% e o rádio passa de 1% para 2% no período.

Serviços ao Consumidor e Comércio e Varejo foram os setores de economia que mais anunciaram nos dois últimos anos, enquanto a internet salta da 10% posição em 1999 para 3% no ano passado, indicando que a euforia pontocom registrada no período influenciou os investimentos em mídia. É quase unânime no mercado a opinião de que as empresas de internet não repetirão em 2001 o desempenho verificado de janeiro a dezembro de 2000.