Veja Paninhos de Limpeza Multi-uso

Reckitt cria outdoor diferenciado para marcar agilidade de novo produto.
Aplique com copos de suco de laranja foi utilizado para dar a impressão de movimento no cartaz.

Para lançar o Veja Paninhos de Limpeza Multi-uso do cliente Reckitt Benckiser, a McCann-Erickson apostou no poder do outdoor para apresentar a novidade ao mercado. As primeiras ações do mercado de comunicação tiveram início em meados de janeiro, mas a veiculação de cartazes nas cidades de São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Porto Alegre, Curitiba, Fortaleza e Recife aconteceu na primeira quinzena de março para reforçar o lançamento.
No outdoor do Veja Paninhos de Limpeza Multi-uso, o aplique foi utilizado para dar a impressão de movimento na queda do suco de laranja. Esta imagem contrasta com a a embalagem do produto, localizada do outro lado cartaz. Ao centro, o conceito da campanha ressalta a conveniência e a rapidez que o Veja Paninhos Multi-uso oferece aos consumidores: "Um segundo para cair. O mesmo tempo para limpar."
"No mercado nacional, Veja sempres doi o produto mais inovador em sua categoria", diz Laura Quadros, supervisora de atendimento da McCann-Erickson. No entender da publicitária, o outdoor garantiu a visibilidade necessária ao lançamento do clientes Reckitt Benckiser. "Completamos o mix de comunicação utilizado e o outdoor foi escolhido por que dá visibilidade".
O grande desafio da equipe da McCann-Erickson foi encontrar uma forma de mostrar a praticidade do produto utilizando a linguagem do outdoor. "Optamos por mostrar o acidente no momento em que ele acontece e, ao mesmo tempo, ressaltar que o produto garante rapidez e praticidade na limpeza", explica o diretor de criação Danilo Martins. Segundo o publicitário, Veja Paninhos de Limpeza Multi-uso permite ao consumidor se defender da sujeira na mesma velocidade com que ela ataca.

A gerente de produto da Reckitt Benckiser, Mariana Stanisci, acredita que a comodidade do Veja Paninho Multi-uso garantirá sucesso no mercado. "Ele preencheu as necessidades da consumidora moderna". Trata-se de um pano para limpeza acondicionado em embalagem prática que permite retirar um pano de cada vez, já embebido com a dose certa de um dos produtos de limpeza mais utilizados no mercado brasileiro, o Veja Multi-uso. Embora a campanha seja bem recente, a expectativa da empresa em relação ao retorno do outdoor é bastante otimista.